Waarom wordt Milka op een stoere mountainbike vreemd gevonden, maar Red Bull in een yogastudio juist verfrissend? Stel: het zachte, paarse chocolademerk Milka brengt een nieuwe energiereep uit met extra cafeïne, verpakt in een zwart-rode wikkel met stoere typografie. Dat voelt gek, toch? Terwijl niemand opkijkt als Red Bull een ‘mindfulness blend’ met lavendel en kamille lanceert. Hoe zit dat?
Lees verder…
Stel je voor: een vriend vertelt je dat hij een mentale dip ervaart en een app gebruikt om zich beter te voelen. Zou je diegene als zwakker zien? Als vrouwelijker misschien? En hoe zou je het zelf vinden om zo’n app te gebruiken?
Voor veel mannen is de drempel verrassend hoog om hulp te zoeken bij mentale klachten.
Zelfs als het gaat om iets laagdrempeligs als een app. Hoe zit dat psychologisch?
Lees verder…
Mannen houden van specifieke specificaties, vrouwen kopen op gevoel. Wellicht wat gechargeerd, maar het is iets waar we ons gemakkelijk in herkennen. Dit heeft te maken met de ‘mannelijkheid’ die uitstraalt van precieze getallen, ten opzichte van het vrouwelijke karakter van ronde getallen. Dat geldt voor prijzen, maar net zo goed voor ingrediënten, specificaties en andere getallen gebruikt in marketingcommunicatie. Recent wetenschappelijk onderzoek van Dengfeng Yan (2016) toont aan hoe numerieke precisie leidt tot een meer mannelijke uitstraling en betere waardering door mannen dan door vrouwen.
Lees verder…