Browsing Category

3 sterren ***

Schadenfreude: waarom we niet meer kopen van een merk dat we uitlachen

15 september 2025

‘Heb je die reclame van dat merk gezien? Wat een afgang!’ We delen de video in de groepsapp, lachen om het ongemakkelijke script of de knullige woordgrap en klikken vrolijk verder. Maar als we diezelfde dag een product van het merk tegenkomen, laten we het toch liggen. Niet omdat het slecht is, maar omdat het ongemakkelijk voelt om er nog iets van te kopen. Waarom keren we merken de rug toe, juist nadat we erom gelachen hebben?
Lees verder…

Waarom we minder eten van producten met een foto erop

1 september 2025

Op bruiloften, babyshowers en bedrijfsevents duiken ze steeds vaker op: koekjes, chocolaatjes of servetten bedrukt met een foto. Vaak een leuke foto, een grappige herinnering of zelfs je eigen selfie. Toch gebeurt er iets opvallends. Mensen zijn minder geneigd om deze gepersonaliseerde producten te consumeren. Waarom durven we ineens die koekjes niet meer op te eten als er een gezicht op staat?
Lees verder…

Kan ChatGPT beter onderzoeken dan wetenschappers?

18 augustus 2025

Stel je voor: je werkt maandenlang aan een onderzoek, komt op een briljant idee, schrijft een onderzoeksopzet… en dan doet een taalmodel hetzelfde. Binnen een paar minuten. Wat betekent dat voor gedragswetenschappers. En voor de inzichten die marketeers en beleidsmakers van hen gebruiken?
Lees verder…

Waarom uitleg over algoritmes je juist wantrouwig maakt

21 juli 2025

‘Waarom krijg ik deze advertentie?’ Misschien dacht je dat ook toen je een post zag over mindfulness, terwijl je net op Google had gezocht naar burn-outsymptomen. Gelukkig kun je bij veel platforms tegenwoordig op ‘Waarom zie ik dit?’ klikken. Maar wordt zo’n uitleg echt gewaardeerd?
Lees verder…

Waarom een wow-moment ons creatiever én socialer maakt

9 juni 2025

Je zit in een concertzaal. Het orkest zwelt aan, de muziek golft over je heen en plots krijg je kippenvel. Even ben je niet met jezelf bezig, maar volledig opgenomen in het moment. Herkenbaar? Zulke ‘wow-momenten’ doen meer met je dan je denkt. Maar hoe precies?
Lees verder…

Waarom we liever met een robot praten over gênante aankopen

26 mei 2025

Stel je voor: je wilt online een middel kopen tegen voetschimmel. Of een zelftest voor SOA’s. Terwijl je door de website navigeert, verschijnt er een chatvenster: Kan ik u ergens mee helpen? Je voelt de aarzeling. Wat als daar een echt persoon achter zit? Je klikt het venster weg en bestelt later via een anonieme webshop. Herkenbaar?
Lees verder…

Waarom je gieriger bent met je telefoon in de hand

12 mei 2025

Je loopt door een drukke winkelstraat. Een vriendelijke vrijwilliger van een goed doel glimlacht naar je. Je knikt, maar loopt snel door. Niet uit desinteresse, maar omdat je net in je telefoon zat. Appje van een collega. Of toch Instagram. Je wilde best geven, maar op een of andere manier voelde het niet als het juiste moment. Hoe kan dat?
Lees verder…