Stel je voor: je wandelt door een winkelstraat en ziet twee nieuwe koffiezaken naast elkaar. De ene heet 30ml en de andere Borgman & Borgman. Welke spreekt jou meer aan? Grote kans dat je voor de tweede kiest. En dat is geen toeval. Meervoudige merknamen zoals Gall & Gall of Specsavers doen iets bijzonders met onze hersenen. Maar wat gebeurt hier psychologisch?
Lees verder…
‘Deze campagne gaat de geschiedenisboeken in.’ Of: ‘Een unieke kans die je later aan je kleinkinderen vertelt.’ Grote woorden, maar ze werken. Van klimaatcampagnes tot productlanceringen: steeds vaker benadrukken marketeers hoe belangrijk het huidige moment is. Waarom trappen we daar zo makkelijk in?
Lees verder…
Je komt thuis met een doos donuts van de bakker. Je laat je partner als eerste kiezen. Daar gaat de donut met karamel. Jij glimlacht, reikt naar de donut met jam.. Maar eigenlijk had je die karamel ook gewild. Wat gebeurt hier psychologisch?
Lees verder…
Stel: je leent een goede vriend 100 euro, omdat diegene het krap heeft deze maand. Een paar weken later zie je uiterst vrolijk op Instagram: “Eindelijk m’n favoriete game gekocht!” Je voelt irritatie. Niet vanwege het geld, maar… vanwege die game. Was dat nou nodig?
Herkenbaar? Wat gebeurt hier psychologisch?
Na de Canadezen boeken we ook in Nederland minder vakanties naar de Verenigde Staten. De schatting is dat de Amerikaanse toerismesector dat gaat merken aan 65 miljard dollar minder inkomsten. Maar, waarom boeken we eigenlijk liever een vakantie naar een ander ver oord?
Lees verder…
Critici vinden de live-action remake van Sneeuwwitje te woke. Vooral dat de zeven dwergen werden vervangen schiet sommigen in het verkeerde keelgat. En die prins-redt-prinses-dynamiek, hoort die er niet gewoon in? Voordat de film er is maakt dit al veel los. Blijkbaar wordt er een psychologisch gevoelige snaar geraakt. Maar welke?
Lees verder…
Apple trok in 2024 de stekker uit Project Titan. Het ging om de ontwikkeling van een elektrische, zelfrijzende auto. Die er dus niet komt, ondanks de geïnvesteerde 10 miljard dollar. Een enorme afschrijving en ontzettend zonde van alle inzet, maar het is psychologisch de juiste keuze. Dat wil zeggen, als iets niet werkt kun je beter stoppen en het verlies accepteren. Beter dan doorgaan, terwijl je weet dat het niets meer wordt. Het is de klassieke psychologische Sunk Cost Theory.
Lees verder…
Hoe verleiden social media-apps je iedere keer om langer te blijven scrollen dan je van plan was? De apps zitten vol slimme trucs en psychologische principes, om jouw aandacht vast te houden. Maar, hoe doen ze dat? En waarom werkt het zo goed?
Lees verder…
Waarom ‘deel je jouw feedback morgen wel’, ga je volgende maand beginnen met sporten en maak je binnenkort die afspraak bij de dokter? En komt daar vervolgens niets van terecht?
Het heeft te maken met je mindset. Dat is standaard een ‘deliberative mindset’, in plaats van een ‘implementair mindset’. Maar gelukkig valt dat heel eenvoudig aan te passen, zodat je er wél aan begint.
Lees verder…
Stel, je zoekt medicatie voor een depressie of andere psychologische aandoening. Gaat je voorkeur dan uit naar natuurlijke medicijnen? Of juist niet? Wetenschappers ontdekten dat natuurlijke medicijnen de voorkeur krijgen van veel consumenten. Dat geldt specifiek voor psychologische aandoeningen, in vergelijking tot fysieke kwalen zoals pijn. Hoe dat zit?
Lees verder…