Browsing Tag

country-related product associations

Hoe zorg je als land voor effectieve marketing of branding?

12 januari 2015

Heb je de vakantieplannen voor dit jaar al klaar liggen, of heb je zakelijk een idee van landen waar je graag zou investeren? Diverse landen doen actief aan marketing en branding, om zowel toeristen als bedrijven aan te trekken. Investeringen op hun grondgebied en in hun bedrijven helpen de economie een stap verder en voor veel landen vormt het toerisme een belangrijke bron van inkomsten. Hoe pak je deze marketing of branding voor landen zo effectief mogelijk aan en met welke valkuilen dien je rekening te houden? Chen, Mathur en Maheswaran voerden 4 experimenten uit, waarover zij rapporteren in het artikel ‘The effects of country-related affect on product evaluations’. Ze bieden inzichten vanuit de consumentenpsychologie, om de maximale ‘nation equity’ op te bouwen.

Lees verder…