Consumenten kunnen hun koopgedrag gebruiken om waarden uit te drukken. Door te kopen bij bedrijven die passen bij hun overtuigingen. Of andersom, door bedrijven te boycotten waarover ze helemaal niet te spreken zijn. Maar, zullen consumenten met een lagere sociaaleconomische status (SES) net zo graag boycotten als anderen die meer te besteden hebben? Nee, zo blijkt uit recent wetenschappelijk onderzoek door experts in consumentengedrag.
Lees verder…
